導 讀
在這次全平易近抗“疫”報道中，羊城晚報視覺新聞部短短一個月多便發布2個上億流包養行情量的“爆款”新媒體產品。
為致敬新冠肺炎疫情中奮戰犧牲的好漢，羊城晚報從4月4日起，連續3天策劃發布專題系列微紀錄片《獨家紀錄|疫·家人》，從“為好漢的家人做一件實事”的角度切進，以夏思思、彭銀華、許鵬等一線戰疫好漢的經歷和故事為佈景，將鏡頭轉向好漢的親友，記錄社會氣力對他們的關愛，體現他們在好漢精力鼓舞下，堅強英勇過好每一天的信心。
《獨家紀錄|疫·家人》
該作品情感深入，打動人心，深入反應全社會關愛好漢、守護善的氣力的主題，弘揚社會正能量，先期發布的前3集今朝全網總流量過億，獲得很好的傳包養網比較播後果。
一、轉換視角，立意別致
首集《來生再做兄弟》致敬藍天救濟隊江蘇機動隊隊長許鵬，他從山東緊急搶運抗疫物資往武漢途中因車禍不幸遇難，年僅39歲。為紀念這段好漢舊事，讓許鵬的家人和戰友的追憶有落腳之處，志愿者們在江蘇鹽城為許鵬立了一座碑。
海報/陳健怡
墓碑上的許鵬眼神堅定
武漢包養市江夏區第一國民醫院呼吸與危重癥醫學科的醫生彭銀華在連續奮戰中不幸沾染離世，年僅29歲。因疫情管控緣由，懷胎數月的老婆鐘欣面臨孕檢難題，經過志愿者們不懈盡力，醫院開辟愛心通道，讓鐘欣順利完成孕檢，《觸不到的爸爸》拍攝記錄了這一過程。
海報/陳健怡
《媽媽的幼兒園》致敬了武漢市蔡甸區國民醫院消化內科醫生夏思思，她在前線沾染新冠肺炎后不幸殉職，年僅29歲。紀錄片中，志愿者們連日奔忙，為夏思思兩歲多的兒子吳家寶進讀幼兒園奔走繁忙，最終如愿。
海報/陳健怡
該系列微紀錄片歷經兩個月的獨家跟拍，捉住好漢家人的平常日常，以“為好漢做一件實事”為起點，展現社會為圓滿好漢掛念的盡力，以善為名，從愛出發，讓善延續，讓愛生輝，切進視角新穎，立意深遠。在年夜疫兇猛包養網心得的宏觀敘事下，紀錄時代好漢的同時，另辟蹊徑，講述疫情下通俗人的命運，關注平常家庭的悲與痛，不僅展現戰疫好漢生前、身后的故事，也表現出災難無情下的社會關愛和社會氣力地點，寄意深入。
二、微觀切進，緊抓細節
《疫·家人》系列微紀錄片在跟拍過程中，重視對真實的紀錄，對現場的還原，對細節的刻畫，在拍攝獲得的大批記憶素材中，特別剪輯，通過微觀鏡頭，用細節鋪就感情，層層堆疊至飛騰，令人無法不動容。
《來生在做兄弟》一集敘事重視現場感，展現許鵬隊友包養網們任務和生涯的真實場面，凸起人物心思及刻畫情緒：天天吃著簡包養單的飯，睡著簡陋的床，搬運貨物，來回繁忙。鏡頭下，有許鵬隊友的掉聲痛哭，也有許鵬怙恃對兒子的深切懷念。
《觸不到的爸爸》紀錄了彭銀華的老婆鐘欣與母親一路層層過關，終于完成孕檢的完全過程。鏡頭下，可以看到她年夜著肚子在各個樓層科室間蹣跚穿越；可以看到她找不到母親時眼神的慌亂和驚慌；也可以看到知曉腹中胎兒安康安然后她臉上的笑意。
《媽媽的幼兒園》前半部門鏡頭中那些來回奔忙，那些出租車上的緘默，那些會議室里的分歧擔憂，都是為了同樣的牽掛。后半部門將紀錄重心放在吳家寶身上，沒有過多的言語，只是用鏡頭樸實地紀錄了在眾人關愛下包養行情“你進了寶山怎樣會白手而回？你既然走了，那孩子預計乘隙往那邊清楚一下玉石的一切，至多要呆上三四個月。”裴毅把自，一個聰明聰穎的孩子在陽光下無憂無慮、歡樂安閒的遊玩和成長。
用純熟的鏡頭語言回應最為真實的生涯，用微觀的細節吐露出最天然的反應，真實的氣力，細節的氣力，是這組微紀錄片的魅力地點。
三、溫熱底色，動人基調
該系列紀錄片雖然呈現了悲壯的好漢故事，展現了好漢親友對逝者的悲哀，但全系列不止用淚水博取淚水，用傷痛換取悲切，而是在鏡頭語言娓娓道來中，吐露出善的信心和生的勇氣，用修善於為人辦事，而彩衣善於廚房裡的工作。兩者相得益彰，共同得恰如其分。溫熱贏得動容，引發廣泛共鳴。
《來生再做兄弟》一集中，藍天救濟隊的隊員在許鵬的家鄉江蘇鹽城舉行莊嚴肅穆的立碑儀式，而在武漢，戰友們決心完成許鵬未盡的事業。一方是對好漢過往的追憶，對好漢英靈的致敬，一方又是對志愿事業的繼承，對包養兄弟情義的懷念。分歧時空中，有著統一個心聲：來生或許不做好漢，但下輩子仍要做兄弟。悲壯又不掉前行的勇氣，懷念又不斷前進的程序。
隊員獻花
《觸不到的爸爸》里鐘欣說：“等孩子長年夜了，要告訴孩子，他的父親，是個好漢。”一個人的孕檢讓人傷感，但鐘欣疲憊焦慮但堅毅的眼神向觀眾傳遞出對逝者的追憶和對未來的不放棄，作品在哀傷的底色上凸起了盼望的亮色，讓人看到好漢遺孀真實的生涯狀態，令人雜色動容卻不頹唐。
準媽媽鐘欣眼神堅定
《媽媽的幼兒園》鏡頭的處理充滿溫熱的顏色和對今天的盼望，陽光下的小家寶無邪爛漫，在眾人關懷下，他即將進讀媽包養網媽讀過的幼兒園，幼兒園保安年夜叔認真地跟他說：“以后爺爺當你的保護神。”接力的關愛和保護，讓孩子的無邪得以保存，在可惜和憂傷中，讓觀眾有了一絲溫熱和欣喜。
離開幼兒園，保安叔叔對小家寶說：爺爺當你的保護神
四、平臺推廣，省內聯動
秉著“對好包養網漢家人的關愛，是一種對好漢的紀念，是一種守護善的氣力”的理念，羊城晚報與騰訊公益慈悲基金會、騰訊發展研討辦公室聯手策劃，在騰訊旗下多個平臺如騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊公益等發布《疫·家人》系列微紀錄片，贏得廣泛關注。
首集《來生再做兄弟》僅在騰訊視頻上線3小時內播放量即衝破800萬次。同時，為進步新媒體傳播效應，騰訊還初次通過微信伴侶圈進行投放推廣，擴年夜該系列作品的傳播范圍。
除了傳統主流媒體與頭部網絡平臺的融合一起配合，該系列作品還獲得“學習強國”平臺以及省委包養網信辦的全網推送，南邊、南財、金羊網、奧一網、年夜洋網、UC、ZAKER、東莞陽光、深圳新聞、佛山新聞、21cn等十幾家省內重點流量媒體也紛紛允以推廣發布，實現省內聯動，全網總流量過億，作品影響力進一個步驟晉陞的同時，也實現了更為廣泛的正能量傳遞。
疫情下的這個特別清明節，羊城晚報及時關注了剛剛因戰疫犧牲的好漢和他們的家庭和戰友，表達了社會對好漢的緬懷和致敬，傳遞人們在好漢留下的精力遺產中堅定前行的溫熱氣力。作品制作優美，短小精幹，適于傳播，具有人文關懷，體現了主流媒體的責任和擔當。
流量２億的現象級主旋律融媒產品的煉成
——《羊城晚報》戰疫主題MV《我們不怕》
2月19日,由廣東省委網信辦指導、羊城晚報報業集團出品的原創MV《我們不怕》在羊城晚報客戶端和金羊網首發，作品以直抵人心的旋律、鏗鏘無力的演唱、動人至深的畫面，密意致敬“包養最美逆行者”，敏捷成為現象級傳播的融媒產品。據不完整統計，今朝作品全網下載播放量已超過2億次。
一、內容為王：聚焦一線，堅持原創
在新的前言生態環境中，融媒產品制作依舊要堅持內容為王的最基礎準則。在《我們不怕》原創MV中，其優質內容元素離不開一線真實的鏡頭語言、特別打造的原創音樂和寄意深長的制作伎倆三大體素的完善契合。
聚焦一線：
用真實的鏡頭語言沾染用戶
相較于部門MV過多空鏡堆砌、用網絡素材拼湊的問題，《我們不怕》原創MV中，90%以上的畫面是羊城晚報一線記者原創拍攝。
從1月28日至2月16日，羊城晚報先后派出數十名記者，深刻包養網排名廣東各地市戰疫一線采訪拍攝，并陸續向湖北武漢、荊州、洪湖派出3批共5名記者。前線記者以湖北新冠肺炎重點收治醫院武漢市漢口醫院、江漢方艙醫院和廣東省最年夜的新冠肺炎收治醫院廣州市第八國民醫院為主拍攝場地，再現戰疫最前線的真實場景。
原創音樂：
鏗鏘無力旋律上口直抵人心
《我們不怕》原創MV由有名音樂人高進作詞作曲并演唱。高進非常崇拜鐘南山院士，當他從羊城晚報創作團隊得知鐘南山院士將參與此MV拍攝后，將本身最新創作的戰疫主題歌曲《我們不怕》無償授權給羊城晚報進行公益創作。
優質的音樂是MV作品中不成缺乏的元素。《我們不怕》原創MV優良的詞曲制作易于讓受眾構成詞曲記憶點，助力該作品更廣泛地傳播。
后期制作：
用飽含寄意的剪輯伎倆啟發用戶
該原創MV的后期制作伎倆專業，寄意深長。畫面從“封城”后一片寂靜的武漢開始，鏡頭隨之不斷深刻，呈現了醫護人員忙碌救治、醫護與病人在方艙醫院配合跳舞等場景，與“封城”的那一片寂靜構成對比。
而本片結尾也并沒包養有效類似病人出院等直白的鏡頭語言，而是以2月15日年夜雪中的武漢長江年夜橋和年包養夜雪熔化后在統一地點的航拍鏡頭結束，寄意“挺過冷冬，就是春天”。這種MV特有的畫面表達方法，實現了新聞性和藝術性的統一，奇妙地凸起了戰疫必勝的主題。
二、扎根用戶：感情通融 引發共鳴
新冠肺炎疫情發生后，由于人們對新冠病毒知之甚少，疫情嚴重地區的真實情況不太明了，加上疫情後期和中期全國確診人數不斷包養網價格增添，這些原因包養網客觀上加劇了人們內心的不安與發急。
羊城晚報創作團隊深諳用戶的感情需求，以《我們不怕》為路上餓了可以吃。而這個，妃子還想放在異樣的方式。外行李裡，但我怕你不警惕弄丟了，仍是留給你隨身攜帶比擬平安。”主題進行MV創作，以溫度加持作品，契合了用戶的感情關注點和需求點。該MV安身于揚正氣、熱人心、強信念，通過網絡傳播“我們不怕”的正能量，引發用戶感情共鳴，為融媒產品藍玉華點頷首，給了她一個安撫的淺笑，表現她了解，不會怪她。的走紅打下了用戶感情需求的基礎。
三、意見領袖加持：鐘南山出鏡晉陞影響力
MV畫面中，84歲的鐘院士第一次出鏡時，緊握拳頭堅定喊出：“有一種氣力！”，畫面隨后切進廣東醫療隊機場出征、共產黨員醫護人員宣誓等鏡頭，凸顯疫情當前黨員先鋒模范氣力。第二次出鏡，鐘院士再次握拳鼓勵全國國民：“有你、有我，中國行！”鐘南山院士身體力行，用振奮無力的話語，鼓勵廣年夜醫務人員堅定信念、一往無前。
從符號學的角度探析，鐘南山院士在MV中出現，已成為MV意指方法的一部門，也成為“我們不怕”主要的代言，使得MV主題更具有說服力和傳播力。包養網
四、立體化分發：多渠包養平台推薦道助力社交平臺傳播
在當下的前言生態環境中，要想晉陞優質內容的傳播力、影響力，多渠道的傳播助力是主要一環。
該作品在羊城派、金羊網以及對接的頭部流量平臺騰訊、新浪、網易、搜狐、百度、本日頭條、抖音等十幾家重點流量平臺公益推送。“學習強國”平臺以及中心主流媒體官方網站（客戶端）國民日報客戶端、國民網、央廣網、中國網等20多個平臺轉推。同時，作品獲得全國省級重點新聞網站（客戶端）、主要城市新聞網站（客戶端）共100多個平臺轉載。相關的行業新媒體矩陣也紛紛自發轉載，至今已有安康中國、廣州圖書館等約300個微信公眾號轉發。
《我們不怕》原創MV聯通內部平臺和內部平臺，聯通省內和省外，聯通傳統媒體和商業媒體，實現了多渠道立體化分發。
此外，微信伴侶圈等社交平臺的傳播也成為引爆流量的主要原因。根據創新與擴散理論可知，在一項重生包養網事物的擴散傳播中，年夜眾傳媒凡是供給有用信息，而人際傳播可以更好地說服別人，改變人們的態度和行為。
網友在微信伴侶圈轉包養網發該MV，通過人際傳播的方包養網法更不難讓別人點擊并認同該作品。由此可見，在新媒體的時代佈景下，買通社交分發渠道成為晉陞優包養質內容影響力的主要方面。
五、升華主題二次傳播：由點及面 擴年夜影響力
在《我們不怕》原創MV掀起傳播熱潮的時段，恰好是全國戰疫阻擊戰最包養吃勁的階段。當時，無論是一線的醫護人員，還是備受疫情煎熬的通俗人，都需求提振信念、鼓舞士氣的優秀作品打氣加油。
而《我們不怕》原創MV，作品的內涵與名稱一樣，凸起“我們不怕”這一強年夜精力氣力。“我們不怕”這句簡短無力的話語，作為中華平易近族不畏艱難、從來沒有被壓垮過的淺顯化表達，隨著作品的熱播敏捷成為一種頗有代表性的戰疫精力氣力。這也是該作品獲得廣泛認同和傳播的主要緣由。
基于此，在作品的傳播熱潮告一段落之后，我們把這首作品的名稱視同為戰疫阻擊戰的一種強年夜精力氣力，并將其升華為嚴重主題，策劃了二次傳播，發布了一系列以“我們不怕”為主包養網價格題的產品，實現了從一個原創MV到一系列主題作品、從一首歌名到一個嚴重主題，由點及面，進一個步驟擴年夜了傳播影響力。
設計《我們不怕，因為有你》主題海報
作品以鐘南山院士和各條戰線上有代表性的戰疫者抽像進行創作包養，表達出我們之所以不怕，是因為有廣年夜醫務任務者義無反顧、晝夜奮戰，有國民束縛軍指戰員聞令而動、敢打硬仗，有廣至公安平易近警、疾控任務人員、社區任務人員等堅守崗位、晝夜值守，有各界人士等主動擔責，采取無力辦法支撐抗擊疫情斗爭。
海報/麥宇恒
海報/麥宇恒
發布以《我們不怕》為主題的網絡專題
該專題分為“黨的領導”“國民戰疫”“戰疫好漢譜”“復工復產”等版塊，重點集納了羊城晚報在戰疫阻擊戰中發布的一系列優秀融媒產品和圖文報道。
緊扣“我們不怕”這一主題，凸起宣傳了在這場戰疫中，黨中心高度重視、堅強領導，習近平總書記親自領導、親自指揮、親自安排，各級黨組織和廣年夜黨員、干部沖鋒在前、頑強拼搏，全國國民團結分歧配合抗“疫”，體現了社會主義軌制集中氣力辦年夜事的優勢和“一方有難八方聲援”的優良傳統。這，恰是“我們不怕”的焦點緣由地點。
發布“我們不怕”抗疫公益演唱會
應用廣東省音樂家協會和酷狗音包養樂平臺優勢，策劃了一場網演出唱會，邀請傳統音樂人和網絡直播歌手配合參與，演唱十余首正能量歌曲，向奮戰在一線的醫護任務者致敬，向在此次疫情中拼搏盡力的每一個平常的中國人致敬。此次網演出唱會，吸引了平臺大批用戶關注活動，有用晉陞活動的傳播力與影響力。
羊城晚報的原創MV《我們不怕》，結合原創新聞立體報道，以年夜視角、年夜格式、年夜歷史觀進行敘事，以真摯動人的畫面、昂揚向上的歌詞，直擊心靈的旋律，鼓勵奮戰在抗疫一線的廣年夜醫務人員，傳遞堅定戰“疫”必勝信念。羊城晚報奇妙地將正能量的文明創作與主題報道相融會，唱出中國氣力，引發社會包養共鳴，彰顯了主流媒體在疫情當前的責任與擔當。